隨著科技的進步和自媒體不斷發(fā)展，當前，讀書方式和獲取與書籍相關(guān)知識和信息的渠道已經(jīng)有了一些變化，微信公眾號已經(jīng)成為推廣全民閱讀的有效途徑。2016年7月30日，“紅沙發(fā)”訪談首次邀請了兩家閱讀微信公眾號的負責人，一起與大家分享閱讀微信公眾號在推廣全民閱讀方面取得的經(jīng)驗。
       覆蓋熱點 滿足不同讀者
       7月22日，首屆“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”推薦活動結(jié)果揭曉，活動由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F聯(lián)合中國全民閱讀媒體聯(lián)盟舉辦。“北京閱讀季”“國家圖書館”“書香江蘇”“中華書局1912”“讀者”“北京大學(xué)出版社”等50個閱讀微信公眾號入選。
       據(jù)了解，此次推薦活動社會參與熱情高漲，超過100萬人次參與網(wǎng)絡(luò)投票，可以看出，大眾對微信公眾號非常重視。“書香江蘇”負責人尚宇軒表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，推廣全民閱讀，新媒體是重要的陣地。
“書香江蘇”有著雙重身份：一是江蘇省新聞出版廣電局的官方微信公眾號；二是江蘇省全民閱讀活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的微信公眾號。在互聯(lián)網(wǎng)時代，基于新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，其推廣更有助于與讀者達成共識、推進共識、營造氛圍。
       中華書局市場部副主任李忠良說，“中華書局1912”的入選，是因為其緊抓自身特色與優(yōu)勢，用專業(yè)精神做好傳統(tǒng)文化的傳播者，在普及傳統(tǒng)文化方面得到了大家認可。
       李忠良認為，“中華書局1912”已經(jīng)成為了中華書局推廣全民閱讀的有效載體。中華書局立足于傳統(tǒng)文化，服務(wù)社會大眾，通過“中華書局1912”已經(jīng)實現(xiàn)了跨地域、跨年齡段的服務(wù)。“目前我們通過后臺監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，歐美都有我們的粉絲，后臺能看到漢語區(qū)、英語區(qū)，說明中華傳統(tǒng)文化的力量在不斷往外延伸，已經(jīng)延伸到世界的各個角落。”微信公眾號的內(nèi)容基本覆蓋了大眾閱讀熱點，能夠滿足不同層次讀者的閱讀需求。同時，活動的成功舉辦，也說明了閱讀微信公眾號在推廣全民閱讀方面，起到了積極推廣作用。
       精準定位 實現(xiàn)有效推送
       此次有3000多個閱讀微信公眾號參選，目前公眾號已經(jīng)非常多，那要如何運營好公眾號，把有高價值的“干貨”提供給讀者呢？
       在李忠良看來，想要被社會長期廣泛認可，在設(shè)立之初，就得精準定位。中華書局是國內(nèi)為數(shù)不多的有著百年歷史的出版機構(gòu)，在整理出版古籍和學(xué)術(shù)著作方面享有盛譽。“近年來國家大力提倡傳統(tǒng)文化，所以‘中華書局1912’的定位便是做最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播者。”李忠良說道。
       與“中華書局1912”定位不同的是，“書香江蘇”是江蘇省新聞出版廣電局的官方微信，立足江蘇，輻射全國。雖然范圍更廣、受眾更多，但在推送文稿方面，精細化要求更高。尚宇軒說，公眾號每天發(fā)三條，第一條多是重大的通知、公告，或者跟全民閱讀工作相關(guān)的要求。第二條會發(fā)江蘇各地讀書人的消息、好書推薦，或是投稿。第三條發(fā)應(yīng)景應(yīng)時、接地氣的文章。通過“書香江蘇”不僅可以了解到江蘇省推廣全民閱讀的工作進展情況，還可以了解江蘇省相關(guān)行業(yè)的動態(tài)，同時還可以閱讀到與人們息息相關(guān)的內(nèi)容。
       搭建平臺 擴大社會影響
       閱讀微信公眾號若想獲得受眾認可，必須進行專業(yè)化推廣，做好分眾服務(wù)。那么，閱讀推廣怎么專業(yè)化？尚宇軒說：“我們首先想到結(jié)合實體書店搞活動，把書店、出版社資源結(jié)合起來。”
       尚宇軒說，每個月“書香江蘇”都會發(fā)布上個月江蘇省新華書店總店、先鋒書店、大眾書局、鳳凰書城這四大系統(tǒng)的銷售排行、暢銷榜，包括數(shù)據(jù)分析。公眾號剛剛發(fā)布了7月份數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)發(fā)布出來可以做銷售的引領(lǐng)。
       同樣，在線下，“中華書局1912”也組織了多場活動。李忠良介紹：“比如我們從全國選拔民間的社會組織和個人組織開展交流活動，共同加強推進全民閱讀的民間力量，另外我們每月組織一期公益活動，邀請業(yè)內(nèi)人士做傳統(tǒng)文化的普及工作。”
       在尚宇軒和李忠良看來，雖然閱讀微信公眾號已經(jīng)成為流行趨勢，也已在全民閱讀推廣中被賦予了重要使命，但是在推廣閱讀微信公眾號方面，仍然有一些困惑亟待解決，比如盈利問題，再比如，在數(shù)字化時代，如何引導(dǎo)讀者進行深度閱讀等。
       其實，在推廣全民閱讀方面，除了各新聞出版廣電局、各出版社、各讀書會等在運營閱讀微信公眾號之外，還有很多工作室或個人在運營與閱讀相關(guān)的微信公眾號，共同為推廣全民閱讀而努力。

[原文出處]  http://ex.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_rdjj/201608/t20160805_3151736.shtml
[作    者]  張雪嬌
[單    位]  中國新聞出版廣電報
[編    輯]  湖南省高校數(shù)字圖書館

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